一、APP、小程序、H5是什么

一句話概括了APP、小程序、H5三者的特點(diǎn)，相信朋友們也印象深刻，那么就以概念的形式來(lái)說(shuō)說(shuō)，APP、小程序、H5究竟是什么？

1、APP是什么？

APP是application的縮寫(xiě)，翻譯為“應(yīng)用”，通常專(zhuān)指手機(jī)上的應(yīng)用軟件，或稱(chēng)手機(jī)客戶(hù)端。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP的出現(xiàn)，便捷了每個(gè)人的生活，同時(shí)，APP開(kāi)發(fā)開(kāi)啟了每個(gè)企業(yè)移動(dòng)信息化的發(fā)展。

可以說(shuō)，APP開(kāi)展了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，是最早我們所能夠接觸到的移動(dòng)應(yīng)用載體。

講講發(fā)展，APP自2008年，蘋(píng)果對(duì)外發(fā)布了針對(duì)iphone的應(yīng)用開(kāi)發(fā)包，供免費(fèi)下載后，便催生了國(guó)內(nèi)眾多APP開(kāi)發(fā)商的出現(xiàn)；2010年，Android平臺(tái)的應(yīng)用呈井噴式發(fā)展；一直到2012年底，APP開(kāi)發(fā)已成為當(dāng)時(shí)的紅海市場(chǎng)。直到現(xiàn)在，跨入2020年，APP仍然是主導(dǎo)著移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)。

講講意義，APP的出現(xiàn)，以及其創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)，引來(lái)眾多網(wǎng)絡(luò)大亨們的一致關(guān)注及贊許。而隨著智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而國(guó)內(nèi)各大電商，均擁有了自己的APP客戶(hù)端，甚至于部分的個(gè)人用戶(hù)，也擁有自己的APP（少數(shù)），這標(biāo)志著，APP客戶(hù)端的商業(yè)使用，已經(jīng)逐漸普及。

2、小程序是什么？

小程序泛指無(wú)需下載便可安裝即可使用的應(yīng)用，目前市面上的小程序包括了微信小程序、百度小程序、各大廠商的快應(yīng)用（實(shí)質(zhì)上也是小程序）、以及在去年剛上線的QQ小程序等，這些都屬于小程序的一種，但日常被人們提及的小程序，大多為微信小程序，本文介紹的也僅以微信小程序做例子。

講講原理，其實(shí)現(xiàn)原理是以H5為基礎(chǔ)，基于微信平臺(tái)提供豐富系統(tǒng)與平臺(tái)的接口的web應(yīng)用，這種混合模式我們一般稱(chēng)為hybrid。

講講特點(diǎn)，小程序最主要的特點(diǎn)為“無(wú)需下載，即用即走”。但實(shí)際上，小程序也并非所謂的“無(wú)需下載”，而是由于它“小”的特點(diǎn)，在你打開(kāi)的時(shí)候，就已在短時(shí)間內(nèi)下載好了，確切的說(shuō)，用“無(wú)感下載”來(lái)描述，更為貼切一些。

講講核心價(jià)值，其作用在于【連接】——提供一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的連接方式，從而實(shí)現(xiàn)人與人、人與智能終端、人與社交化娛樂(lè)、人與硬件設(shè)備的連接，同時(shí)連接服務(wù)、資訊、商業(yè)。

3、H5是什么？

H5的全稱(chēng)是HTML5，是HTML的第五代標(biāo)準(zhǔn)（雖然這解釋太過(guò)性冷淡！）。要注意的是，H5通俗的說(shuō)，是一項(xiàng)準(zhǔn)則，而不是一項(xiàng)技術(shù)。

要明白H5是什么，那么就需要先了解下什么是“HTML”。解釋下，HTML是“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”的英文縮寫(xiě)（Hypertext Markup Language），我們網(wǎng)上看到的網(wǎng)頁(yè)，大都由HTML寫(xiě)成。

隨著發(fā)展，一代代更新，直到2014年，HTML5標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范最終指定完成并向全世界開(kāi)放，而在那幾年，H5也成為當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

講講特點(diǎn)，H5的跨平臺(tái)性尤為特別，可同時(shí)兼容PC端、移動(dòng)端、Windows、Linux、Android與ios，可輕易移植到不同的開(kāi)放平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)上，打破如今各自為局的情況。

講講功能，H5可無(wú)需第三方瀏覽器插件即可創(chuàng)建高級(jí)圖形、版式、動(dòng)畫(huà)以及過(guò)渡效果，這也使得用戶(hù)使用較少的流量就可看到較完美的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果。不管是對(duì)于用戶(hù)還是企業(yè)，都是友好的。

【小結(jié)】

上述太過(guò)理論化，如果你不想看，那么，阿境用一句話給你簡(jiǎn)單概括。

APP豐滿(mǎn)，但復(fù)雜；小程序精簡(jiǎn)，且互聯(lián)；H5跨平臺(tái)，也友好。

二、APP、小程序、H5的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比

APP，小程序，H5這三者目前已有多年演變歷史及發(fā)展，市面上對(duì)于這三者的優(yōu)缺點(diǎn)的介紹也數(shù)不勝數(shù)。

這邊阿境就自己的認(rèn)知，簡(jiǎn)單列舉三者優(yōu)缺點(diǎn)（不做過(guò)多分析），以供朋友們對(duì)這三者有個(gè)簡(jiǎn)要的理解。

1、三者優(yōu)點(diǎn)

【APP】

（1）運(yùn)行速度快，體驗(yàn)好。

（2）可使用底層的設(shè)備功能，如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號(hào)、GPS、語(yǔ)音、短信、藍(lán)牙等；

（3）在界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、操作邏輯等方面，更容易做到流暢性、用戶(hù)體驗(yàn)好。且留存率高，用戶(hù)一旦下載，相較于其他兩端，留存的可能性大。

（4）精準(zhǔn)，超強(qiáng)用戶(hù)黏性。一旦主動(dòng)下載了APP，便是基于本身APP的內(nèi)容有興趣，同時(shí)APP會(huì)一直待在用戶(hù)手機(jī)里，APP端便有了不斷向用戶(hù)傳播信息，達(dá)到喚醒沉睡用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

【小程序】

（1）背靠微信十億流量；使得小程序更易獲客，降低獲客成本（附近小程序功能），同時(shí)可借助微信的社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爆發(fā)性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

（2）連接線上與線下；推動(dòng)線下用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序相比APP更容易達(dá)成線上線下場(chǎng)景的連接與互動(dòng)。

（3）觸手可及，無(wú)需下載，即用即走，體驗(yàn)度接近原生，用戶(hù)體驗(yàn)好。該概念是小程序一上線就開(kāi)始打的戰(zhàn)略，可做APP的整體嫁接，也可做簡(jiǎn)潔版功能的承載體，這一特點(diǎn)使得能代替許多APP。

（4）開(kāi)發(fā)成本低、體驗(yàn)接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶(hù)成為可能等

【H5】

（1）跨平臺(tái)性（同時(shí)兼容PC端、移動(dòng)端、Windows、Linux、Android與ios）

（2）開(kāi)發(fā)周期短，維護(hù)成本較低，可快速迭代。

（3）開(kāi)發(fā)相對(duì)較容易，對(duì)瀏覽器適配簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單易發(fā)布，直接上傳即可，無(wú)需審核。

2、三者缺點(diǎn)

【APP】

（1）開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，費(fèi)用多，不同的操作系統(tǒng)（Android與ios）需要獨(dú)立開(kāi)發(fā)，且維護(hù)起來(lái)也比較麻煩。

（2）獲客成本高，用戶(hù)使用需要下載。在沒(méi)有一定知名度的情況下，使得用戶(hù)去主動(dòng)下載一個(gè)APP的成本高昂。

（3）更新需要上架審核，Android需在各大應(yīng)用市場(chǎng)，ios需在App store上進(jìn)行上架審核，受制于各大應(yīng)用商店的規(guī)范中，上架后用戶(hù)需重新更新安裝。

【小程序】

（1）引流能力有限，傳播有限（轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等功能受限），且用戶(hù)留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點(diǎn)也正是由于“即用即走”的特點(diǎn)，導(dǎo)致留存困難—無(wú)絕對(duì)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。

（2）受制于微信管控，功能的開(kāi)發(fā)取決于微信的賦能，從功能接口，甚至于類(lèi)別內(nèi)容等，以及部分敏感內(nèi)容（也可能是wx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）還容易遭受到封禁等措施。

【H5】

（1）用戶(hù)體驗(yàn)差，每次打開(kāi)頁(yè)面，需要重新加載；

（2）加載速度慢，若是在網(wǎng)絡(luò)情況差的情況下，網(wǎng)頁(yè)可能加載需要長(zhǎng)久的時(shí)間；

（3）僅能使用部分設(shè)備底層的功能，藍(lán)牙、短信、攝像頭、麥克風(fēng)等功能無(wú)法使用，造成開(kāi)發(fā)功能局限。

3、三者對(duì)比

【系統(tǒng)權(quán)限方面】

1、H5 本身可以說(shuō)幾乎是沒(méi)有什么系統(tǒng)權(quán)限的。雖然也有攝像頭之類(lèi)的接口，但是重度依賴(lài)瀏覽器能力，兼容性有限。

2、小程序，由于依賴(lài)微信客戶(hù)端本身，所以微信小程序團(tuán)隊(duì)將客戶(hù)端的很多能力開(kāi)放給了小程序環(huán)境，前提是微信也授權(quán)了相關(guān)的能力，比如允許訪問(wèn)麥克風(fēng)，允許訪問(wèn)相冊(cè)等。

3、APP由于采用的是原生開(kāi)發(fā)，可使用許多底層的空間及功能，系統(tǒng)權(quán)限也是這三者當(dāng)中最高的。

【管控方面】

1、H5 頁(yè)面可以不用搞 HTTPS，有個(gè)網(wǎng)站就能玩。但是小程序，從后端開(kāi)始就有限制，要求域名備案+HTTPS，一定程度上也是一點(diǎn)成本。

2、小程序依賴(lài)微信平臺(tái)，因此微信平臺(tái)要對(duì)內(nèi)容安全等事項(xiàng)負(fù)責(zé)，比如想做有 UGC 的產(chǎn)品，小程序上線前期就需資質(zhì)

3、APP則歸屬應(yīng)用市場(chǎng)及App store的審核限定，同時(shí)也需要資質(zhì)審核。

【 分享方面】

1、小程序可分享到群，但不可分享到朋友圈，且只能在微信體系內(nèi)運(yùn)作；

2、H5可分享給好友，也可分享到朋友圈，同時(shí)可在瀏覽器上打開(kāi);

3、APP可分享到各大平臺(tái)（受限制除外，例如淘寶在微信上的分享）

【主動(dòng)觸達(dá)渠道方面】

1、H5 本身是沒(méi)有用戶(hù)觸達(dá)能力的，如果用戶(hù)關(guān)掉了頁(yè)面，頁(yè)面就再也沒(méi)有辦法主動(dòng)觸達(dá)該用戶(hù)了。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式都是采用郵件營(yíng)銷(xiāo)或短信營(yíng)銷(xiāo)等來(lái)觸達(dá)用戶(hù)。

2、小程序支持模板消息（現(xiàn)已改成訂閱號(hào)消息），有一周的推送時(shí)間限制。只要用戶(hù)使用小程序，就可通過(guò)某種操作收集 formid，即可在一周之內(nèi)的任意時(shí)間觸達(dá)用戶(hù)。

3、APP可通過(guò)第三方推送（如極光推送等）推送信息給到目標(biāo)用戶(hù)，從而達(dá)到喚醒沉睡用戶(hù)的目的。

【其余小點(diǎn)】

1、留存率方面：APP＞小程序＞H5

2、流暢度方面：APP=小程序＞H5

3、簡(jiǎn)易功能成本：APP＞小程序=H5

4、迭代周期：APP＞小程序＞H5

5、追蹤能力：APP=小程序＞H5

由于篇幅有限，不再過(guò)多贅述，感興趣的可以查看阿境整理的三者對(duì)比表。 （如上圖）

三、如何選擇開(kāi)發(fā)載體？

常常會(huì)遇到甲方大大或者部分老板的需求“我想做一款商城APP”，當(dāng)徹底了解對(duì)方的公司情況及預(yù)算后，可能更適合他們的，是做一款商城小程序。

那么，如何選擇開(kāi)發(fā)載體呢？

該問(wèn)題不能一概而論，這三者沒(méi)有絕對(duì)的好，也沒(méi)有絕對(duì)的差，取決于開(kāi)發(fā)方的產(chǎn)品類(lèi)型（行業(yè)）、產(chǎn)品定位（方向）、項(xiàng)目預(yù)算（金錢(qián)）等多個(gè)維度綜合考慮。

那么，如何選擇呢，阿境以自己與眾多甲方大大的溝通經(jīng)驗(yàn)，粗略分析下。

1、該開(kāi)發(fā)APP還是小程序或者是H5？

APP、小程序、H5說(shuō)白了，都是一種前端的展示形式，選擇哪種，取決于他們各自的特點(diǎn)及所攜帶的功能。首先需要了解的，是他們各自的優(yōu)缺點(diǎn)，上文已經(jīng)詳細(xì)提到了。

在了解優(yōu)缺點(diǎn)之后，是公司的定位，以及做產(chǎn)品的定位。打個(gè)比方，工具類(lèi)的小程序，會(huì)比工具類(lèi)的APP更來(lái)得劃算，工具類(lèi)的軟件，本身就是“低頻多次”，那么，在小程序滿(mǎn)足其功能的前提下，選擇做小程序遠(yuǎn)比做APP的成本來(lái)得低。

下面會(huì)從幾個(gè)角度上來(lái)分析，如何選擇開(kāi)發(fā)載體。

從成本預(yù)算上來(lái)看，有錢(qián)有人有模式，那么APP是最好選擇；若想小成本是錯(cuò)，則H5或小程序更加合適。H5和小程序則更屬于在業(yè)務(wù)探索階段的項(xiàng)目。畢竟同等功能下的項(xiàng)目預(yù)算，一個(gè)APP的成本等于兩到三個(gè)的H5/小程序，但其體驗(yàn)相對(duì)好，且從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，更容易留存。

從時(shí)間周期上來(lái)看，開(kāi)發(fā)H5/小程序，遠(yuǎn)比APP更加快速。畢竟在開(kāi)發(fā)配置上，APP需要Android開(kāi)發(fā)跟ios開(kāi)發(fā)，而H5和小程序僅需一個(gè)前端開(kāi)發(fā)工程師，自然在測(cè)試方面，測(cè)試單端跟兩端的時(shí)間周期，也是不同的。

從流暢性及反應(yīng)速度來(lái)看，APP跟小程序都是不二選擇，H5則相對(duì)遜色。APP由于其原生的特性，加載頁(yè)面僅需加載變化的部分，而H5其本質(zhì)是網(wǎng)頁(yè)，換頁(yè)面時(shí)，通常要加載整個(gè)頁(yè)面，就像是瀏覽器打開(kāi)一個(gè)新頁(yè)面一樣（不清楚的朋友可以打開(kāi)京東APP，及京東H5來(lái)對(duì)比下，一目了然），速度相對(duì)較慢。

從功能開(kāi)發(fā)上來(lái)看，H5及小程序局限性較多，選擇APP更為自由。在原生APP當(dāng)中，可調(diào)用系統(tǒng)底層的硬件（例如攝像頭，麥克風(fēng)等等），支持的硬件更多，更容易擴(kuò)展。相對(duì)而言，H5便望塵莫及了；而小程序是在于巨頭的籠罩之下，局限于微信的管轄，功能都需要有微信的接口支持，所以，功能也相對(duì)局限（雖然，近年來(lái)微信不斷地為小程序賦能）。

......

如何選擇，就需要根據(jù)以上多個(gè)維度來(lái)綜合分析并取舍，最終來(lái)得出選擇。

假若你的客戶(hù)或者你的上司要求做出來(lái)的軟件開(kāi)發(fā)周期要短，預(yù)算要少，流暢要高，功能要全，內(nèi)存占據(jù)少，同時(shí)兼容各版本.....那么，在你看完阿境的碎碎念之后，你告訴他：“夢(mèng)里啥都有。”

2、已經(jīng)2020年了，小程序還是這么火，是否有替代APP的可能性？

大家往往在現(xiàn)在有個(gè)推理誤區(qū)：

“張小龍說(shuō)過(guò)，小程序會(huì)替代80%的APP。”

于是乎，許多人推理得出

”小程序這么火，那么，今后一定會(huì)取代APP。”

阿境認(rèn)為，這完全是個(gè)悖論。

在以上分析“APP能否被小程序替代”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們上面在清楚了小程序及APP的優(yōu)缺點(diǎn)之后（其實(shí)是啰嗦了一堆），這個(gè)問(wèn)題也就不難回答了。

小程序的核心價(jià)值高低在于解決實(shí)際問(wèn)題的能力和體驗(yàn)。從用戶(hù)需求的角度講，用戶(hù)不會(huì)在意自己使用的是小程序還是APP，而是更多的關(guān)注哪種方式操作更簡(jiǎn)單，流程體驗(yàn)?zāi)膫€(gè)更順暢，不容易占用手機(jī)內(nèi)存等。

這就意味著開(kāi)發(fā)者推出的小程序若非體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)于APP一個(gè)量級(jí)，否則用戶(hù)在操作習(xí)慣上依然傾向原有的APP。以及若非高頻的場(chǎng)景觸發(fā)，用戶(hù)很難在已有app的基礎(chǔ)上再選擇一個(gè)新的操作方式。

而小程序能夠替代的APP，基本是一些工具性，功能簡(jiǎn)單，較不常用的APP的功能（如日常打卡，電影購(gòu)票，點(diǎn)餐，乘車(chē)服務(wù)類(lèi)等），都是基于小程序其“無(wú)需下載即用即走”的特點(diǎn)；而APP的功能更加強(qiáng)大，如微信、淘寶等APP，是小程序無(wú)法替代的。

要注意的一點(diǎn)，80%不等于100%，有時(shí)候往往那僅有的20%，才是市場(chǎng)的一片天。

寫(xiě)在文末

從2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到2014年的“我要做一款xxH5”，再到現(xiàn)在的“我要做一款xx小程序”，我們可以很清晰地觀察看，互聯(lián)網(wǎng)載體的發(fā)展，影響到市場(chǎng)的聲音，這是一種發(fā)展的趨勢(shì)。

但就這三者而言，并無(wú)絕對(duì)的優(yōu)劣，看完文章的朋友們應(yīng)該也能大致明白，場(chǎng)景的不同決定著開(kāi)發(fā)載體的不同，理性對(duì)待，理性選擇。

所以，你知道你需要的，是一款H5，APP，還是小程序了嗎？

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